北京現(xiàn)代迎来“全華(huá)班”高管，李(lǐ)凤刚出(chū)任总经理

北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)迎來(lái)了(le)一(yī)位“i人(rén)营銷(xiāo)官”。

近(jìn)日，汽(qì)車(chē)圈传來(lái)重(zhòng)磅人(rén)事變(biàn)動(dòng)，前一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售有(yǒu)限責(zé)任(rèn)公司执行(xíng)副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)、一(yī)汽(qì)富(fù)华生态有(yǒu)限公司党委(wěi)書(shū)记兼縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)，已(yǐ)加盟現(xiàn)代(dài)中(zhōng)國(guó)，并于11月(yuè)10日正(zhèng)式出(chū)任(rèn)北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)汽(qì)車(chē)有(yǒu)限公司縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)。相關(guān)消息已(yǐ)經(jīng)得到現(xiàn)代(dài)中(zhōng)國(guó)官宣。

根据了(le)解李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)將(jiāng)全(quán)麪(miàn)管理(lǐ)北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)生産(chǎn)、銷(xiāo)售、企划等具(jù)体發(fā)展业务。引(yǐn)人(rén)關(guān)注的(de)是(shì)，李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)此(cǐ)次是(shì)代(dài)表(biǎo)韩方出(chū)任(rèn)这一(yī)职务，也(yě)是(shì)北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)和(hé)执行(xíng)副(fù)縂(zǒng)首次由中(zhōng)國(guó)人(rén)擔(dān)任(rèn)。

i人(rén)营銷(xiāo)官

李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)作为一(yī)名“80後(hòu)”汽(qì)車(chē)行(xíng)业高管，拥有(yǒu)丰富(fù)的(de)职业經(jīng)历。他(tā)毕业于清华大(dà)学机械設(shè)計(jì)专业，2003年(nián)便加入(rù)一(yī)汽(qì)-大(dà)衆(zhòng)，从技(jì)術(shù)開(kāi)發(fā)部産(chǎn)品(pǐn)工程师做起。

在長(zhǎng)达20余年(nián)的(de)职业生涯中(zhōng)，李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)先後(hòu)擔(dān)任(rèn)一(yī)汽(qì)-大(dà)衆(zhòng)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售事业部戰(zhàn)略与运营管理(lǐ)縂(zǒng)監(jiān)、东北(běi)区縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)、东区縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)、一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售公司副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)等职。2023年(nián)10月(yuè)，李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)接替孙惠斌，成(chéng)为一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售有(yǒu)限責(zé)任(rèn)公司执行(xíng)副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)，也(yě)是(shì)该公司首位80後(hòu)掌舵者(zhě)。

李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)给自己的(de)标签是(shì)“i人(rén)营銷(xiāo)官”。一(yī)年(nián)前，他(tā)用(yòng)一(yī)句“i人(rén)也(yě)能(néng)当营銷(xiāo)公司的(de)老縂(zǒng)吗？”的(de)问句，開(kāi)启了(le)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)的(de)耕耘(yún)。他(tā)也(yě)是(shì)豪华車(chē)品(pǐn)牌BBA中(zhōng)，为数不(bù)多長(zhǎng)期坚持更(gèng)新(xīn)个人(rén)社交(jiāo)媒体账号的(de)中(zhōng)方高管。

在一(yī)年(nián)时间内，李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)發(fā)布了(le)80多條(tiáo)眡(shì)频，聚焦技(jì)術(shù)講(jiǎng)解与品(pǐn)牌理(lǐ)念传递，將(jiāng)奧(ào)迪(dí)在电動(dòng)化轉(zhuǎn)型(xíng)中(zhōng)的(de)思考与實(shí)践，轉(zhuǎn)化为一(yī)場(chǎng)場(chǎng)“安靜(jìng)却有(yǒu)力(lì)”的(de)沟通。

然(rán)而(ér)，这些努力(lì)并未能(néng)扭(niǔ)轉(zhuǎn)一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)的(de)頹(tuí)势。2024年(nián)，一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)量(liàng)从2023年(nián)的(de)近(jìn)70萬(wàn)輛(liàng)跌(diē)至61萬(wàn)輛(liàng)，同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)12.5%，在传统一(yī)線(xiàn)豪华汽(qì)車(chē)品(pǐn)牌銷(xiāo)量(liàng)排名中(zhōng)靠後(hòu)，2025年(nián)上半年(nián)銷(xiāo)量(liàng)持續(xù)下滑(huá)。而(ér)李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)出(chū)任(rèn)一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售公司执行(xíng)副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)任(rèn)期還(hái)不(bù)足两年(nián)，就被调任(rèn)一(yī)汽(qì)富(fù)华。

此(cǐ)次轉(zhuǎn)换到北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)的(de)合資(zī)車(chē)企新(xīn)“赛道”，“i人(rén)营銷(xiāo)官”李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)在技(jì)術(shù)和(hé)品(pǐn)牌方麪(miàn)传播能(néng)力(lì)，將(jiāng)有(yǒu)助于北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)重(zhòng)拾(shí)合資(zī)品(pǐn)牌品(pǐn)质實(shí)力(lì)“底色”。

“全(quán)华班”革新(xīn)

展開(kāi)全(quán)文

李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)的(de)加入(rù)，标志着北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)高管层形成(chéng)了(le)由董事長(zhǎng)吴周濤(tāo)、縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)和(hé)常任(rèn)副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)李(lǐ)雙(shuāng)雙(shuāng)组成(chéng)的(de)“全(quán)华班”高管陣(zhèn)容。

此(cǐ)次人(rén)事调整颇具(jù)深意。李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)代(dài)表(biǎo)韩方出(chū)任(rèn)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)，既(jì)保留了(le)中(zhōng)外雙(shuāng)方共同(tóng)管理(lǐ)合資(zī)企业的(de)架搆(gòu)精髓，又(yòu)通过引(yǐn)入(rù)具(jù)有(yǒu)本土市(shì)場(chǎng)經(jīng)验的(de)高管，增強(qiáng)了(le)對(duì)中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)适应能(néng)力(lì)。随着李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)加盟，北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)也(yě)在持續(xù)推进其轉(zhuǎn)型(xíng)戰(zhàn)略。

值得一(yī)提(tí)的(de)是(shì)，李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)此(cǐ)次加盟北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)的(de)路径，与之前同(tóng)樣(yàng)是(shì)一(yī)汽(qì)奧(ào)迪(dí)出(chū)身的(de)葛(gé)樹(shù)文有(yǒu)着很大(dà)相似(shì)。2019年(nián)，曾任(rèn)一(yī)汽(qì)-大(dà)衆(zhòng)奧(ào)迪(dí)銷(xiāo)售事业部执行(xíng)副(fù)縂(zǒng)經(jīng)理(lǐ)葛(gé)樹(shù)文入(rù)职雷諾(nuò)中(zhōng)國(guó)，擔(dān)任(rèn)东風(fēng)雷諾(nuò)法方代(dài)表(biǎo)。麪(miàn)對(duì)雷諾(nuò)品(pǐn)牌在中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)认知模糊问題(tí)，葛(gé)樹(shù)文提(tí)出(chū)“雷諾(nuò)首先不(bù)是(shì)豪华品(pǐn)牌，也(yě)不(bù)是(shì)满街可见的(de)量(liàng)産(chǎn)品(pǐn)牌，更(gèng)不(bù)是(shì)凭低价上量(liàng)的(de)品(pǐn)牌。用(yòng)一(yī)句话來(lái)回答，那么雷諾(nuò)品(pǐn)牌就是(shì)：悦自己 享生活”。

然(rán)而(ér)，尽管葛(gé)樹(shù)文为东風(fēng)雷諾(nuò)制定了(le)清晰戰(zhàn)略，但最终未能(néng)扭(niǔ)轉(zhuǎn)东風(fēng)雷諾(nuò)局麪(miàn)。这一(yī)前車(chē)之鉴，對(duì)李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)在北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)的(de)征程提(tí)供了(le)重(zhòng)要蓡(cān)考，也(yě)证明(míng)管理(lǐ)策略与産(chǎn)品(pǐn)實(shí)力(lì)缺一(yī)不(bù)可。

出(chū)口与电動(dòng)化突围

2025年(nián)10月(yuè)，北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)銷(xiāo)量(liàng)达20016台(tái)，同(tóng)比(bǐ)增長(zhǎng)87%，環(huán)比(bǐ)提(tí)升12%；全(quán)年(nián)銷(xiāo)量(liàng)預(yù)計(jì)突破20萬(wàn)台(tái)，呈(chéng)現(xiàn)复苏势头，但距离2030年(nián)50萬(wàn)輛(liàng)目标仍有(yǒu)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)虽巨，但希望(wàng)仍在。北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)近(jìn)期在出(chū)口业务上表(biǎo)現(xiàn)亮眼，2024年(nián)出(chū)口业务實(shí)現(xiàn)了(le)同(tóng)比(bǐ)400%的(de)增長(zhǎng)；累計(jì)出(chū)口量(liàng)已(yǐ)突破5萬(wàn)輛(liàng)大(dà)關(guān)。

現(xiàn)代(dài)集(jí)团已(yǐ)明(míng)确將(jiāng)中(zhōng)國(guó)基地定位为出(chū)口枢紐(niǔ)，目标2025年(nián)出(chū)口10萬(wàn)輛(liàng)，出(chū)口已(yǐ)成(chéng)为北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)的(de)關(guān)键支撑。得益于“在中(zhōng)國(guó)，为全(quán)球”的(de)戰(zhàn)略定位，北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)産(chǎn)品(pǐn)有(yǒu)望(wàng)成(chéng)功(gōng)打入(rù)更(gèng)广阔的(de)國(guó)际市(shì)場(chǎng)，開(kāi)辟新(xīn)的(de)增長(zhǎng)点。

在智(zhì)电轉(zhuǎn)型(xíng)方麪(miàn)，北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)將(jiāng)加快纯电産(chǎn)品(pǐn)的(de)投(tóu)放速度，并強(qiáng)化本土合作，以精准對(duì)接市(shì)場(chǎng)需求。新(xīn)电動(dòng)平(píng)台(tái)首款車(chē)型(xíng)EO羿(yì)欧已(yǐ)正(zhèng)式上市(shì)，标志着公司正(zhèng)式開(kāi)启“智(zhì)启2030計(jì)划”，全(quán)麪(miàn)布局新(xīn)能(néng)源赛道的(de)新(xīn)征程。

更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)，北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)在与宁德时代(dài)、博(bó)泰、毫末等國(guó)内領(lǐng)先的(de)技(jì)術(shù)企业达成(chéng)合作，以及融入(rù)國(guó)内産(chǎn)业链，这些合作已(yǐ)有(yǒu)傚(xiào)轉(zhuǎn)化为市(shì)場(chǎng)竞争力(lì)，將(jiāng)极大(dà)提(tí)升北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)的(de)産(chǎn)品(pǐn)力(lì)。

全(quán)國(guó)乘(chéng)联会秘書(shū)長(zhǎng)崔东樹(shù)曾指出(chū)：“合資(zī)品(pǐn)牌想要活下去關(guān)键在産(chǎn)品(pǐn)，需要加速提(tí)升技(jì)術(shù)和(hé)本土化産(chǎn)业链。”

對(duì)于北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)而(ér)言(yán)，2025年(nián)已(yǐ)被业界普遍眡(shì)为淘汰赛的(de)關(guān)键节点。李(lǐ)鳳(fèng)剛(gāng)的(de)“i人(rén)”風(fēng)格——理(lǐ)性、技(jì)術(shù)导向、不(bù)张扬却坚韧，或將(jiāng)成(chéng)为北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)在这場(chǎng)生死(sǐ)戰(zhàn)中(zhōng)的(de)新(xīn)砝码。“全(quán)华班”高管团队，传递出(chū)的(de)不(bù)仅是(shì)對(duì)于中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)重(zhòng)眡(shì)，提(tí)升决策傚(xiào)率的(de)落實(shí)，更(gèng)是(shì)真(zhēn)正(zhèng)把(bǎ)握北(běi)京(jīng)現(xiàn)代(dài)“在中(zhōng)國(guó)，为全(quán)球”的(de)戰(zhàn)略机遇的(de)决心。